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1 月 8 日，樂高為星戰迷們提供了一次成為“絕地武士”的機會。樂高星球大戰(LEGO Star Wars)北京巡展在王府井 APM 購物中心舉行，他們以聲光電營造了一個面積 100 平米左右的太空科技船艙，可以通過原力謎題、大師傳奇、建造飛船與原力火炮等，共 6 個小游戲關卡，通關之后即可喚醒宇宙原力。

現場圖

小朋友體驗通關后啟動宇宙原力

此次北京站巡展的亮點之一是，此前在上海舉行的首映禮上，曾產出了 1 比 1 的人偶模型也移到了北京。樂高方面稱，這套真人 3D 模型僅在中國、美國、英國、俄羅斯和古巴五個國家限量展出。

同在上海展出過的高達 2.4 米的樂高星球大戰 R2-D2 模型也吸引了當場許多小朋友的注意力，他們還可以體驗用樂高積木拼搭出電影中 R2-D2 的角色。另外在體驗區兩邊的展示柜中，星球大戰傳奇系列中最具代表性的星際戰艦千年隼號、鈦戰機、X 翼戰機、雷伊的飛車等拼搭模型均有展出。

2.4 米高的 R2-D2

樂高積木拼搭的R2-D2

這是樂高第一次為《星球大戰》在中國舉辦城市巡展，此次涉及 4 大城市，北京是繼杭州的第二站，之后還有廣州和上海站。時間跨度從 2015 年圣誕節一直到 2016 年春節。

這四個城市的巡展有一個共同的主題口號，即“用創意喚醒原力”。在不同城市，根據商場場地的大小，當地消費者對《星球大戰》的認知程度，樂高玩具在場地的細節設計上做了一些微調，但整體的風格、活動參與流程和故事性是保持統一的。樂高（玩具）上海公司品牌經理笪江說，樂高希望讓全國的城市不同的小朋友和我們的粉絲了解同一個樂高星球大戰，因而不同城市的巡展不會有太大的差異性故事內容。

體驗區

樂高玩具與《星球大戰》系列的合作最早可以追溯到 1999 年《星球大戰前傳一》上映時，他們與迪士尼盧卡斯影業合作，正式推出樂高星球大戰(LEGO Star Wars)系列，今年是他們合作的第 16 年了，樂高玩具每年都會推出新品類。

2015 年 11 月，樂高星球大戰在中國推出了 7 款跟電影同步系列的產品，例如電影主題玩具套裝和包括達斯·維達、歐比旺·克諾比、盧克·天行者在內的 6 款星戰經典角色可拼裝人偶。

2016 年 1 月又推出了 8 款新產品，加起來圍繞《星球大戰 7》的新品共有 15 款，這當中有些是之前出過的產品的升級版，比如千年隼、飛船等。“這些產品不光是一個復刻而已，它還有一些新的功能改進和外觀設計的變化，這些都會根據電影情節去相應的調整，我們每一款產品都是根據故事和不同時代的需求有相應的更新。關于售價，整體按照不同的產品系列又有中等，高等之分。”笪江說。

2012 年，在迪士尼公司以 40 億美元的價格收購盧卡斯影業以后，迪士尼跟樂高也開啟了正式合作。按照迪士尼的規劃，《星球大戰》系列計劃拍攝三部，《星球大戰：原力覺醒》是第一部。笪江表示，這次巡展主要以樂高主導，整個籌劃的過程長達半年。其中在上海和北京有樂高模型的陳列是和迪斯尼一起合作完成。

笪江還說，樂高很看好《星球大戰》這個品牌，《星球大戰》系列的產品有一個長期的規劃，為滿足不同消費者的需求，未來 3 、5 年每年都會有不同的新產品推向市場，至少一年一次，愿景是以半年為周期，一年能推兩次新品。

由于樂高玩具主要是以兒童和青少年用戶為主，考慮到擔心小朋友對大銀幕的電影難消化，在 2015 年 12 月中旬的時候，樂高星球大戰也推出了一部有 6 集的動畫片，專門幫助小朋友們迅速了解故事發展，這個動畫片之后會在騰訊、愛奇藝等平臺上發布。“成人化的電影的故事呈現比較嚴肅，比較正經一些。但是對于小朋友而言，他們更喜歡有趣可愛的內容。在迪士尼的授權中，樂高推出了一些動畫片和視頻，它們以幽默的方式去詮釋《星球大戰》的故事內容，讓小朋友更簡單更容易接受《星球大戰》的故事。”笪江。

體驗區

說到底，舉辦巡展的目的之一還是為了使樂高玩具在全國更好地售賣。樂高的工作人員就表示，此前在杭州巡展時前來現場觀測的人流很大，現場銷售也不錯，一定程度上給之后的銷售帶來了積極的影響，但目前還沒有可對外披露的相關業績數據。

實際上，巡展更直接的目的還是為了即日上映的電影吆喝來票房。

此前根據迪士尼官方于美國時間 1 月 6 日發布的消息，《星球大戰 7》上映 20 天收獲了 7.64 億美元北美票房，其全球票房目前為 15.5 億美元，僅排名第四。而目前，全球總票房超過 20 億美元票房的只有《阿凡達》和《泰坦尼克號》，其中《阿凡達》又以 27.8 億美元保持著全球票房紀錄，這意味著《星球大戰 7》在中國的票房走勢將決定它是否能向全球票房紀錄發起挑戰。

根據廣電總局“專資辦”的數據，周六上映的《星球大戰 7 》已累計放映了 4418 場，凌點場二度票房累計為 1252 萬，當日的排片情況是 56.15%。

本文來自：逍遙右腦記憶 http://www.885221.com/tansuo/492945.html

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