最近,從大洋彼岸傳來一則不大不小的新聞:美國床具制造商席夢思公司日前申請破產保護。
說這則新聞不小,是因為席夢思公司是全世界最大的彈簧床制造商,至今已有130多年的歷史,也稱得上是百年老字號。
席夢思不僅是高檔時尚的代名詞,也成了身份和地位的象征。在歷史上,汽車大王福特、發明家愛迪生、文豪蕭伯納都曾為其代言。如今這樣一個床具制造業的巨頭,在金融風暴的沖擊下轟然倒下,不禁叫人感慨萬千,自然引發出各式各樣的話題。
其中,一個最令人沮喪的說法,就是席夢思的破產,預示著一個危險的信號:美國經濟并未走出困境,仍有陷入第二波衰退的危險。
經濟學家就此給出了一個預測經濟景氣與否的依據——“床墊指數”。所謂“床墊指數”是指經濟繁榮時,人們心情愉悅,安居樂業,軟床墊自然銷售暢旺;而經濟蕭條時,索債盈門,入不敷出,貧賤夫妻百事哀,憂悒不安,寢不曖席,床墊銷量自然直線下滑。所以,“床墊指數”成為經濟學家觀察經濟景氣的重要指標。
除此之外,對經濟景氣預測的指數還有什么“裙擺指數”、“內褲指數”、“發型指數”、“口紅指數”、“紅酒指數”……讓人眼花繚亂,目不暇接。
“內褲指數”的創始者應該算是美聯儲前主席格林斯潘。20世紀70年代,格老爺子經營經濟顧問公司時,把男性內衣褲的銷售視為景氣好壞的風向標。經濟景氣,企穩升平,內褲銷售穩定增長,若是經濟衰退,男人手頭拮據,便合不得花錢汰舊換新,銷售就會下滑。
2008年世界金融危機,不僅給“口紅”帶來了市場,據美國媒體稱,面膜的銷量也直線上升,做頭發、做按摩等“放松消費”也人氣大盛。這與其他大宗商品和奢侈品銷量的低迷呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額都證實了“口紅效應”,包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。
在經濟不景氣的時候,面對生活壓力的增大,不僅僅是口紅,凡是能讓人們身心放松的東西,都會受到格外的青睞。像電影、游戲機等這類娛樂市場也會產生“口紅效應”。20世紀二三十年代經濟危機時,幾乎所有的行業都沉寂趨冷,唯有好萊塢電影業乘勢騰飛,熱鬧的歌舞片大行其道,給觀眾帶來歡樂和希望。
在全球金融危機中,“口紅效應”也反映在中國電影票房上。國家廣電總局電影局副局長張宏森透露,2008年主流院線票房已經超過了40億,比去年增長30%。其中,票房過億的國產電影數量也歷史性地超過了好萊塢大片,達到8部之多。進入2009年,其勢頭不減,僅暑期檔的總票房就高達16.5億。這并非是中國電影業的整體制作水平、導演水準、演員演技一下子有了長足的進步,可以與好萊塢一爭高下,而是在經濟不景氣的時候,生活壓力驟增,面對沉重的生活,人們總是需要有輕松的東西來讓自己放松緩解一下。
最后,不能不提到“紅酒指數”,它是為穩定高檔紅酒的拍賣價,倫敦國際酒類交易所從世界各地選出具代表性的酒莊,并挑選其中最優質的紅酒作為成分股,將每月平均交易價按照內部點數換算機制,編制而成的市場指數,按月公布。“紅酒指數”又分livexl00指數、liv-exS00指數兩種。前者是世界100種最好的紅酒指數,后者是世界500種最好的紅酒指數。像全世界著名的葡萄酒產地——法國波爾多“五大莊園”的拉菲堡、瑪歌堡、拉圖堡所產的葡萄酒都在其中。
“紅酒指數”是作為投資者或酒類消費者買賣紅酒的參考,但由于好的紅酒價格不菲,而紅酒愛好者也多屬于財富金字塔頂端的少數富豪,故而“紅酒指數”被視為是“有錢人指數”,從中可以窺見上流社會消費意愿與投資動態。
2005年以來,倫敦酒類交易所的“紅酒指數”曾隨著美國金融泡沫一路上揚,全球沒有一個資本市場可以跟它相比。但到了2009年7月,500指數突然下降,100指數更是直線下跌,畢竟是頂級富豪,玩弄資本的高手,這些金融大鱷們對資本市場的反應出奇地靈敏,一見勢頭不對,便撒手不玩了。
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