現年28歲的克雷是澳大利亞TIO保險公司企劃部的策劃專員，他的工作性質，就是為公司做廣告，擴大公司的影響力，以增強公司的競爭實力。TIO保險公司在業界有一定的實力，但還沒有太大的名氣，一直想通過宣傳使自己成為家喻戶曉的知名企業，作為企劃部的專員，克雷也一直在思考著這個問題，尋找各種途徑來宣傳自己的公司。
　　
　　2011年10月29日早上，他像往常一樣來到辦公室上班，過了一會兒，報紙來了，他隨手拿起來瀏覽，不經意間，一則消息引起了他的關注，消息是這樣寫的，“美國總統奧巴馬將于近日訪問澳大利亞北部地區”，這本來只是一則普普通通的政治新聞，按理說和他這個保險公司的小策劃專員沒什么關系，但克雷看了以后，靈機一動，想出了一個利用這條新聞來宣傳TIO公司的辦法，他立即寫了一份詳盡的策劃書，在兩個小時以后送到了總經理那里，總經理看完后，大為贊賞，在最短的時間內召開了一次辦公會議，在會上將克雷的方案通報給了大家，并安排相關人員實施這一計劃。
　　
　　半個多月以后，奧巴馬總統對澳大利亞北部進行了訪問，并向駐扎在那里的軍隊發表了演講，在演講中，奧巴馬說：“我知道這里的訓練環境非常艱苦，至少我聽說如此。你們不得不面對惡劣的天氣、蚊子、蛇以及鱷魚的困擾。實際上，我剛剛收到成為總統以來最獨特的禮物：鱷魚保險單。我的妻子米歇爾對此感到很欣慰。我不得不承認，當我們改革美國醫療體系時，鱷魚保險是一件讓我們省心的事情。”
　　
　　奧巴馬總統的演講迅速傳遍了世界各地，全世界都知道澳大利亞的一家保險公司免費送了一份鱷魚保險單給奧巴馬，根據保單，奧巴馬在鱷魚經常出沒的北部地區一旦遭到鱷魚的襲擊，就將獲得一份高額賠償。而且，人們很快就知道了給奧巴馬送免費鱷魚保險的公司是澳大利亞的TIO公司，TIO公司因此得以名聲大振，成了萬眾矚目的焦點。
　　
　　這就是克雷的一次頗有創意的策劃方案：澳大利亞北部地區鱷魚橫行，奧巴馬總統要來北部地區訪問，免費送一份鱷魚保單給奧巴馬，這件事肯定會成為一條新聞傳遍世界各地，而TIO公司也會借這條新聞而名聲大噪，從而完成從默默無聞到光芒萬丈的華麗轉身。
　　
　　成功并不復雜，有時需要的僅僅是一個小小的創意，比如，把一份免費鱷魚保險單送給奧巴馬。

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