美國摩根財團的創始人摩根，原先并不富有，夫妻二人靠賣蛋維持生計。但身高體壯的摩根賣蛋遠不及瘦小的妻子。后來他終于弄明了原委。原來他用手掌托著蛋叫賣時，由于手掌太大，人們眼睛的視覺誤差害苦了摩根，他立即改變了賣蛋的方式：把蛋放在一個淺而小的托盤里，銷售情況果然好轉。摩根并不因此滿足。眼睛的視覺誤差既然能影響銷售，那經營的學問就更大了，從而激發了他對心理學、經營學、管理學等等的研究和探討，終于創建了摩根財團。
　　而日本東京的一個咖啡店老板則利用人的視覺對顏色產生的誤差，減少了咖啡用量，增加了利潤。他給30多位朋友每人4杯濃度完全相同的咖啡，但盛咖啡的杯子的顏色則分別為咖啡色、紅色、青色和黃色。結果朋友們對完全相同的咖啡評價則不同：認為青色杯子中的咖啡“太淡”；黃色杯子中的咖啡“不濃，正好”；咖啡色杯子以及紅色杯子中的“太濃”，而且認為紅色杯子中的咖啡“太濃”的占90％。于是老板依據此結果，將其店中的杯子一律改為紅色，既大大減少了咖啡用量，又給顧客留下極好的印象。結果顧客越來越多，生意隨之更加紅火。
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