詹姆斯?韋伯?揚在《產生創意的方法》 (A Technique for Producing Ideas)一書中提出了完整的產生創意的方法和過程，他的思想在我國廣告界頗為流行。
產生創意的整個過程是：
第一，收集原始資料——一方面是你眼前問題所需要的資料，另外則是從平時你繼續不斷所積累儲蓄的一般知識資料。
第二，用你的心智去仔細檢查這些資料。
第三，是加以深思熟慮的階段，你讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。
第四，實際產生創意——Eureka！我找到了的階段(Eureka是遇有新發現時勝利的歡呼，據傳為阿基米德發現測量王冠的含金量方法時所發的歡呼)。
針對第一步與第四步的關系來看，它是創意產生的基礎。創意的產生，是要經過足夠的前期積累，這種積累越豐富，思維碰撞產生的火花越多，創意產生的機會就越大，這種積累對個人來說是一項與時共進的長期工作，這要求：其一，對世界上所有的問題都應該有—種興趣；第二，廣泛瀏覽各門學科中所有的資訊。當一個創意小組面對某個廣告課題時，短期內的定向積累是不可缺少的。一旦深入廣泛地研究產品與其消費者之后，幾乎都能發現在每種產品與某種消費者之間都存在著各有相關聯的特性。這種相關聯的特性就可能導致創意。
廣告創意的思維方法
(一)集體思考法
這種方法是通過集思廣益進行創意的方法，為廣告創意思考方法中最常用的方法之一。該方法是70年代左右由美國BBDO廣告公司副總經理奧斯本提出，后在廣告界廣為流行的方法，此方法具有五大特征。
第一，集體創作。
第二，思考的連鎖反應。
第三，禁止批評。
第四，創意量多多益善。
第五，不介意創意的質量。
集體思考法，是適應日益復雜的經濟社會發展而產生和得以廣泛運用的。正如前面所講，現代社會的廣告創意活動，已經不再是廣告“天才”個人活動所能
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